نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت

نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت

آیا سایت شما مثل یک کتابخانه‌ متروکه، پر از محتوای ارزشمند است، اما هیچ‌کس در آن قدم نمی‌گذارد؟ اگر با این مشکل روبه‌رو هستید، کلید جادویی برای بازکردن درهای این کتابخانه، محتوای متنی هوشمندانه و هدفمند است. ازآنجا‌که الگوریتم‌های جست‌وجو هر روز باهوش‌تر می‌شوند، محتوای متنی قلب استراتژی دیجیتال شماست و پلی محسوب می‌شود که مخاطبان را از جست‌وجوهایشان به سایت شما هدایت می‌کند.

در این مقاله، نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت را بررسی می‌کنیم و به شما یاد می‌دهیم، چگونه با نگارش محتوای وبلاگ، ترافیک ارگانیک خود را زیاد کنید. با نویسا پلاس، تا انتهای مقاله همراه باشید.

چرا محتوای متنی اینقدر مهم است؟

محتوای متنی، نقطه اتصال میان آنچه کاربران در گوگل جست‌وجو می‌کنند و آنچه شما در سایتتان ارائه می‌دهید، است. در واقع، «متن» یا «کانتنت» همان پلی‌ است که مخاطب را به محتوای سایت شما می‌رساند. اگر فرض کنیم سایت شما مثل یک فروشگاه باشد، محتوای متنی همان صدایی‌ است که از پشت ویترین می‌گوید: «بیاید داخل، اینجا چیزهای خوبی پیدا می‌کنید!» این صدا به‌وسیله موتورهای جست‌وجو گوگل به گوش مشتریان رسانده می‌شود.

متن، تنها فرمت قابل فهم برای ربات‌های گوگل است. تصاویر، ویدیوها یا اینفوگرافیک‌ها اگر متن همراه نداشته باشند، توسط موتور جست‌وجو نادیده گرفته می‌شوند. محتوای متنی است که صفحه را قابل crawl و index می‌کند. گوگل به‌طور میانگین روزانه بیش از ۸.۵ میلیارد جست‌وجو را پردازش می‌کند. در تمام این جست‌وجوها، آنچه الگوریتم‌ها را به‌سمت یک سایت هدایت می‌کند، فقط کلمات و عبارات متنی است.

در یک جمله: متن نه‌تنها ابزار اطلاع‌رسانی است، بلکه زبان مشترک میان شما، مخاطب و موتور جست‌وجوست. اگر این زبان را بلد نباشید، دیده نخواهید شد.

درست است که نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک ارگانیک سایت غیرقابل انکار است، اما هر محتوایی چنین تاثیری ندارد. تنها محتوایی که با کیفیت و خوانا شناخته شود، در موتورهای جست‌وجوی گوگل رتبه گرفته و سئوی ارگانیک را بهبود می‌دهد.

الگوریتم‌های گوگل مثل Panda و Helpful Content Update دقیقاً برای تشخیص محتوای مفید و باکیفیت طراحی شده‌اند. به‌طور مثال، در آپدیت مارس ۲۰۲۴، گوگل حدود ۴۰٪ از صفحات کم‌کیفیت را از نتایج حذف کرد و تمرکز را بر صفحاتی گذاشت که اطلاعات دقیق و قابل فهم ارائه می‌دادند (بلاگ گوگل). این یعنی محتوای بی‌ارزش نه‌تنها ترافیک نمی‌آورد، بلکه شانس دیده‌شدن کل سایت را پایین می‌کشد.

هر متنی ترافیک ارگانیک نمی‌آورد: راز محتوای متنی موفق

علاوه‌بر حذف محتوا از نتایج سرچ، الگوریتم Helpful Content Update گوگل، که در سپتامبر ۲۰۲۲ معرفی شد، سایت‌هایی با محتوای غیر مفید را جریمه می‌کند. اگر متن شما پر از کلمات کلیدی بی‌ربط یا کپی‌شده باشد، نه‌تنها رتبه نمی‌گیرید، بلکه ممکن است کل سایت جریمه شود. مطالعات موری Seer Interactive نشان می‌دهد سایت‌هایی که محتوای کم‌کیفیت را حذف یا بازنویسی کردند، تعداد صفحات ایندکس‌شده آن‌ها ۳۷٪ افزایش یافت.

چگونه متن باکیفیت بنویسیم؟ بهینه‌سازی محتوا برای سئو

کیفیت محتوا یعنی پاسخ به نیاز کاربر با اطلاعات دقیق، ساختار مرتب و نگارش روان. طبق داده‌های Ahrefs، صفحاتی با محتوای عمیق (بیش از ۲۰۰۰ کلمه) تا ۳۰٪ نرخ ماندگاری بیشتری دارند.

برای موفقیت محتوای متنی، باید اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) را رعایت کنید:

●     تجربه (Experience): آیا نویسنده واقعاً از موضوع سر در می‌آورد؟

●     تخصص (Expertise): آیا محتوای شما عمق دارد یا فقط سطحی حرف زده‌اید؟

●     اعتبار (Authoritativeness): آیا به منابع معتبر استناد شده؟

●     اعتماد (Trustworthiness): آیا مخاطب می‌تواند به اطلاعات‌تان تکیه کند؟ 

علاوه‌بر موارد فوق که اصول بهینه‌سازی محتوا برای سئو است و نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت بر آن استوار است، باید مواردی که مربوط به سئوی متن و خوانایی است را هم رعایت کنید. این موارد به‌شرح زیر هستند:

انتخاب کلمات کلیدی

کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با کسب‌و‌کار شما مرتبط باشند و جست‌وجوی زیادی هم در اینترنت داشته باشند.

کلمات کلیدی لانگ تیل

از کلمات کلیدی مرتبط و دم‌بلند (Long-Tail) استفاده کنید. برای مثال، «نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت» هدفمندتر از «محتوای متنی» است.

چگالی مناسب کلمات کلیدی

چگالی مناسب کلمات کلیدی اصلی در متن باید بین 1 تا 2 درصد باشد. یعنی در هر 1000 کلمه 10 تا 20 مرتبه کلمه کلیدی به‌شکل طبیعی و مناسب استفاده گردد.

عدم افراط و تفریط

همیشه لازم نیست کلمات کلیدی اصلی، مخصوصا اگر دم‌بلند باشد به تعداد 1 درصد استفاده شوند. به‌خصوص در مواردی که این استفاده منجر به غیر عادی شده متن گردد. در این موارد، می‌توانید از کلمات کلیدی مرتبط با چگالی مناسب استفاده کنید تا مشکل حل شود.

توزیع کلمات کلیدی

لازم است کلمات کلیدی به‌شکل مناسب در متن توزیع شوند و در یک قسمت تراکم نداشته باشند، همچنین استفاده از آن‌ها در 150 کلمه اول و جملات پایانی نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت را افزایش می‌دهد.

ساختار منظم

استفاده از زیرعنوان‌ها (H2، H3)، پاراگراف‌های کوتاه (۳-۴ جمله) و لیست‌ها، خوانایی را بهبود می‌بخشد. ساختار منظم مقدار زیادی نرخ کلیک را افزایش می‌دهد.

عنوان و متا دیسکریپشن

عنوان ۵۵-۶۰ کاراکتری و متا دیسکریپشن ۱۵۰-۱۶۰ کاراکتری جذاب، نرخ کلیک را بالا می‌برند.

بررسی محتوای حاضر به‌عنوان نمونه

در آخر قصد داریم، همین محتوا را از نظر کیفیت بررسی کنیم تا به شما یک نمونه عملی از محتوای مناسب را ارائه دهیم. کلمه کلیدی که برای این مقاله انتخاب شده (نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت) دم‌بلند است. اگرچه تعداد استفاده از آن زیر 1 درصد است، اما ما سعی کرده‌ایم با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط مانند «ترافیک ارگانیک»، «سئوی ارگانیک»، «محتوای وبلاگ» و «بهینه‌سازی محتوا برای سئو» آن را غنی کنیم. بااین‌حال کلمه کلیدی اصلی را در پاراگراف اول و آخر به کار بردیم و در متن نیز چند بار به‌شکل پراکنده از آن استفاده کردیم.

همان‌طور که می‌بینید، مقاله حاضر ساختارمند است و قسمت‌های مختلف آن با عناوین H1 تا H3 تقسیم‌بندی شده‌اند. همچنین، در موارد لازم از بولت و شماره استفاده شده، اما در این موارد افراط نشده است.

ما در مقاله «نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت» سعی کردیم به‌طور کامل به‌عنوان بپردازیم و از حاشیه‌گویی پرهیز کنیم، همین باعث می‌شود که خواننده در صفحه بماند و تا انتهای مقاله همراه ما باشد. اگر محتوا مرتبط با عنوان نبود، کاربر پس از چند لحظه توقف، سایت را ترک می‌کرد و این باعث می‌شد که به‌دلیل افزایش نرخ پرش (بانس ریت) ترافیک سایت کاهش یابد.

همچنین در این مقاله، به مقالات معتبر لینک داده‌ایم و سعی کردیم تا آمار دقیق، معتبر و به‌روز تهیه کنیم. همه این‌ها به‌همراه استفاده از عکس‌های مناسب و مرتبط سبب می‌شود که متن، توجه خواننده را به خود را جلب کند.

خلاصه مقاله

نقش محتوای متنی در افزایش ترافیک سایت، کلید جذب مخاطب و بهبود سئوی ارگانیک است. متن‌های باکیفیت و هدفمند، پلی ارتباطی میان جست‌وجوهای کاربران و سایت شما هستند که باعث افزایش بازدید و ماندگاری می‌شوند. محتوای متنی باید دقیق، ساختارمند و مطابق با اصول E-E-A-T باشد تا گوگل آن را به‌عنوان محتوای مفید بشناسد. استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی، توزیع مناسب آن‌ها و نگارش عنوان و متا دیسکریپشن استاندارد، از دیگر عوامل مؤثر در بهینه‌سازی محتوا برای سئو است. این موارد در نهایت موجب افزایش ترافیک ارگانیک سایت می‌شوند.

ما در نویسا پلاس، متن‌های استاندارد می‌نویسم. اگر قصد دارید ترافیک ارگانیک خود را بهبود دهید، تیم متخصص ما در همه زمینه‌ها، از سرچ کلمات کلیدی گرفته تا نوشتن و انتشار متن، همراه شما هستند. برای اطلاعات بیشتر با نویسا پلاس تماس بگیرید.