نویساپلاس

ریپورتاژ چیست؟ ریپورتاژ آگهی و تاثیر آن بر سئوی سایت 

احتمالا بارها نام ریپورتاژ یا رپورتاژ را شنیده‌اید؛ مخصوصا اگر درگیر تولید محتوا برای سایت و یا بهبود رتبه سئوی سایت خود باشید. اما ممکن است دقیقا ندانید که ریپورتاژ چیست و چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟ ما در این مقاله درباره این موضوع به‌طور جامع صحبت می‌کنیم. پس از خواندن این مقاله علاوه‌بر دانستن مفهوم ریپورتاژ و ریپورتاژ آگهی، می‌توانید ریپورتاژهای مناسب برای سایت خود را سفارش دهید. 

ریپورتاژ چیست؟

ریپورتاژ (Reportage) به‌معنای «آگهی» یا دادن «گزارش» است و از عبارت انگلیسی advertorial گرفته شده است. advertorial یک کلمه ترکیبی (portmanteau) از advertisement (آگهی) و editorial (مقاله یا گزارش تحلیلی) است و ریشه آن به سال ۱۹۴۶ میلادی بازمی‌گردد. 

ریپورتاژ یک شیوه انتقال محتوا که ظاهر معمولی، آموزشی یا تحلیلی دارد، اما هدف اصلی‌ آن معرفی غیرمستقیم یک برند است. معادل عبارت ریپورتاژ، Branded Content در انگلیسی است. 

ساختار ریپورتاژ طوری طراحی می‌شود که مخاطب ابتدا با یک موضوع بی‌طرفانه روبه‌رو شود؛ مثلا مزایا و معایب دوربین مداربسته یا بررسی یک فناوری. اما در پایان، به‌صورت طبیعی نام یک شرکت یا محصول مطرح می‌گیرد. با این روش، مخاطب به‌شکل غیرمستقیم به‌سمت آن برند و محصول گرایش پیدا می‌کند. 

برای مثال، وقتی یک سایت لوازم آرایش، محتوایی را درباره روش آرایش‌کردن صحیح ارائه داده و در انتها به محصولات سایت خود لینک می‌دهد، در واقع یک ریپورتاژ تولید کرده است. این محتوا می‌تواند به دیگران آگاهی داده و در عین حال، به‌شکل غیرمستقیم تبلیغاتی باشد. 

ریپورتاژ آگهی چیست؟

ریپورتاژ آگهی یا Sponsored Content شکل رسمی‌تر و اسپانسرشده ریپورتاژ است. در این حالت، برند به‌جای انتشار محتوا در سایت خود، بابت انتشار، هزینه پرداخت می‌کند تا آن را توسط یک منبع معتبر و محبوب انتشار دهد. اما هنوز هم متن باید شبیه یک محتوای معمولی و غیرتبلیغاتی باشد. اساس کار روی اعتماد مخاطب است؛ محتوا کنار مطالب مورد علاقه کاربر قرار می‌گیرد و پیام برند، بی‌صدا وارد تجربه او می‌شود.

ریپورتاژ آگهی زمانی اثرگذاری بیشتری دارد که در رسانه‌ای منتشر شود که با حوزه کاری برند هم‌راستا باشد یا مخاطبانش کاملا نزدیک به بازار هدف آن برند باشند. در چنین حالتی، اشاره به محصول یا خدمت نه‌تنها توی ذوق نمی‌زند، بلکه برای مخاطب منطقی و طبیعی جلوه می‌کند.

تاریخچه ریپورتاژ

ریپورتاژ از اوایل قرن ۲۰ میلادی شروع شد. ایده اصلی آن، تبلیغات پنهان در قالب اخبار یا مقالات بود. کلمه advertorial در سال ۱۹۴۶ توسط دیکشنری Merriam-Webster ثبت گردید. در دهه ۱۹۱۰، شرکت‌هایی مثل کادیلاک محتوای بلند شبیه داستان در مجلات منتشر می‌کردند. در دهه‌های ۱۹۲۰-۱۹۳۰، این روش به رادیو رسید و برنامه‌هایی مثل soap operas (داستان‌های رادیویی حمایت‌شده توسط شرکت‌های صابون‌سازی) محبوب شد. در دهه ۱۹۴۰-۱۹۵۰، تلویزیون برنامه‌های حمایت‌شده مثل تبلیغات شرکت P&G (پراکتر اند گمبل) را آورد. دهه ۱۹۸۰ برنامه infomercials (تبلیغات طولانی تلویزیونی شبیه برنامه‌های آموزشی) روی پرده آمد. از ۱۹۹۰ به بعد، اینترنت با تبلیغات دیجیتال و محتوای حمایت‌شده (sponsored content) این مفهوم را گسترش داد. امروزه، ریپورتاژ بخشی از بازاریابی آنلاین است.

انواع فرمت‌های ریپورتاژ

ریپورتاژ محدود به یک سبک یا یک رسانه نیست؛ هر قالبی که بتواند محتوای طبیعی ارائه دهد و در عین حال پیام برند را در خود داشته باشد، می‌تواند فرمت رپورتاژ باشد. در ادامه انواع فرمت‌هایی را که می‌توان در آن محتوای تبلیغاتی را جای داد آورده‌ایم. 

۱. ریپورتاژ سنتی (چاپی)

قدیمی‌ترین شکل رپورتاژ است و در قالب متن و تصویر در رسانه‌های کاغذی ارائه می‌شود و معمولا به شکل آگهی است.

نمونه‌ها:

• رپورتاژ نوشتاری در روزنامه

• رپورتاژ در مجلات چاپی

این نوع محتوا برای مخاطبان سنتی و رسانه‌های معتبرِ قدیمی مناسب است و برای معرفی محصولات لوکس، خدمات رسمی و کسب‌وکارهایی که اعتبار رسانه برایشان مهم است، کاربرد دارد. 

۲. ریپورتاژ دیجیتال (Internet Advertorial)

رایج‌ترین نوع محتوای تبلیغاتی است و برای سئو بسیار کاربرد دارد. این نوع تبلیغات ترکیبی از متن، تصویر، لینک، و فرمت‌های تعاملی است. 

نمونه‌ها:

• مقالات متنی آنلاین (Website Articles)

• تصاویر و عکس‌های تبلیغی

• اینفوگرافیک

• تبلیغات تصویری یا متنی حمایت‌شده

• توییت‌های اسپانسرشده

• استوری فیس‌بوک

• استوری اسنپ‌چت

• پست‌های IGTV

• پست‌های اسپانسر اینستاگرام

مزیت این روش، امکان لینک‌دهی فالو است و برای تقویت سئو و انتشار سریع بسیار مناسب هستند. در حال حاضر، حجم زیادی از ریپورتاژ اسپانسرشده و بدون اسپانسر، در این قالب‌ها انتشار می‌یاید. ریپورتاژ دیجیتال در رقابت در نتایج گوگل، معرفی تخصصی خدمات و برندسازی اهمیت دارد. 

۳. ریپورتاژ ویدئویی (Video Advertorial)

این نوع محتوا روایت غیرمستقیم در قالب ویدیو را ارائه می‌دهد.

نمونه‌ها:

• ویدئوهای آموزشی یا تحلیلی که در پایان برند معرفی می‌شود

• ویدئوهای IGTV

• ویدئوهای تبلیغی یوتیوب و آپارات

تولید ویدئو برای ریپورتاژ، نرخ تعامل بالایی دارد و می‌توان در آن کاربرد واقعی محصول یا خدمات را نشان داد. این نوع محتوا برای آموزش، دمو محصول و داستان‌گویی تصویری عالی است.

۴. ریپورتاژ پادکستی (Audio / Podcast Advertorial)

این نوع محتوا، معرفی کاملا غیرمستقیم برند یا محصول را در قالب گفت‌وگو، داستان یا آموزش ارائه می‌کند.

نمونه‌ها:

• پادکست اسپانسرشده

• فایل صوتی کوتاه

ریپورتاژ پادکستی برای مخاطبانی که بیشتر به‌دنبال شنیدار هستند یا دیدن و خواندن، مناسب است. موضوعات تخصصی، معرفی خدمات نرم‌افزاری و برندهای شخصی‌سازی‌شده به این روش ارائه می‌شوند. 

۵. ریپورتاژ Native Advertising (تبلیغات همسان)

تبلیغات همسان کاملا شبیه محتوای رسانه‌ای هستند که محتوا در آن منتشر می‌شود. در این روش کاربر متوجه نمی‌شود محتوا اسپانسر دارد. بسیاری از انواع ریپورتاژ دیجیتال، به همین شکل توسط رسانه‌های اسپانسر منتشر می‌شوند. 

نمونه‌ها:

• مقالات همسان

• پست‌های شبکه‌های اجتماعی که در ظاهر یک محتوای طبیعی هستند

این روش کمترین میزان مقاومت مخاطب را به‌دنبال دارد و برای برندهایی که می‌خواهند تبلیغ نامحسوس و حرفه‌ای انجام دهند مناسب است. 

۶. ریپورتاژ تلویزیونی یا رادیویی

این ریپورتاژها به‌شکل صدا و تصویر در رسانه‌های رسمی صوتی و تصویری انتشار می‌یایند. 

نمونه‌ها:

• گزارش‌های تلویزیونی با محوریت یک موضوع + اشاره به برند

• آیتم‌های رادیویی آموزشی همراه با معرفی غیرمستقیم

مزیت این روش این است که گستره مخاطبان آن بسیار بالا است. خدمات عمومی، محصولات توده‌محور و کمپین‌های بزرگ می‌توانند از این نوع تبلیغات استفاده کنند. 

مزایای ریپورتاژ برای برندینگ و بازاریابی

ریپورتاژ به‌دلیل ترکیب ماهرانه محتوا و تبلیغ، چند اثر مهم و عملی روی برند و بازاریابی دارد:

۱. بالابردن میزان دیده‌شدن برند

وقتی یک موضوع آموزشی یا تحلیلی مطرح می‌شود و در دل آن نام برند قرار می‌گیرد، مخاطب بدون احساس فشار تبلیغاتی با آن آشنا می‌شود. این روند باعث می‌شود نام برند در ذهن او ماندگارتر باشد.

۲. ایجاد حس اعتماد و تقویت اعتبار

ریپورتاژ شبیه یک مقاله یا گزارش طبیعی ارائه می‌شود و همین باعث می‌شود مخاطب آن را به‌عنوان یک منبع قابل اتکا بپذیرد. نتیجه‌اش، بالا‌رفتن اعتبار برند و شکل‌گیری نگاه تخصصی نسبت به آن است.

۳. بالارفتن میزان تعامل و احتمال تبدیل مخاطب به مشتری

وقتی محتوا بر حل یک مشکل یا ارائه یک تجربه واقعی تمرکز داشته باشد، مخاطب بیشتر درگیر می‌شود. همین درگیری ذهنی احتمال اقدام عملی، خرید یا ثبت‌نام را افزایش می‌دهد.

۴. تقویت سئو و ایجاد ترافیک پایدار

انتشار ریپورتاژ در سایت‌های معتبر باعث ایجاد لینک‌های ارزشمند می‌شود. این لینک‌ها هم رتبه سایت را بالا می‌برند و هم ترافیک مستمر و طبیعی ایجاد می‌کنند.

۵. کاهش هزینه‌های جذب مشتری

به‌جای هزینه برای تبلیغات، محتوای ارزشمند تولید می‌شود؛ محتوایی که خودِ مخاطب آن را می‌خواند و دنبال می‌کند. در نتیجه هزینه نهایی برای جذب هر مشتری پایین‌تر می‌آید.

۶. امکان نمایش کامل‌تر و منطقی‌تر برند

ریپورتاژ نسبت به تبلیغات معمولی فضای کافی برای توضیح، داستان‌گویی و معرفی ویژگی‌ها دارد. همین موضوع باعث می‌شود برداشت مخاطب از برند، عمیق‌تر و دقیق‌تر شود.

چون این مزایا هم‌زمان بر شناخت، اعتبار، سئو و فروش اثر می‌گذارند، ریپورتاژ تبدیل به یکی از ابزارهای کارآمد در استراتژی محتوای برندها شده است.

تأثیر ریپورتاژ بر سئوی سایت

ریپورتاژ یکی از موثرترین ابزارهای سئو خارجی است، اما نه به‌عنوان یک لینک ساده؛ بلکه به‌عنوان مجموعه‌ای از سیگنال‌های اعتبارساز که مستقیماً روی رتبه‌بندی، ترافیک و رفتار کاربران اثر می‌گذارد. در ادامه مهم‌ترین تأثیرات آن را به‌شکل دقیق و کاربردی توضیح می‌دهیم.

۱) ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت

انتشار ریپورتاژ در رسانه‌های معتبر، لینک‌هایی ایجاد می‌کند که به‌دلیل اعتبار بالای دامنه آن سایت‌ها، ارزش بالایی برای موتورهای جست‌وجو دارند. وقتی یک سایت با DA بالا به صفحه شما لینک می‌دهد، سیگنالی از اعتماد منتقل می‌شود و گوگل احتمال بیشتری می‌دهد که محتوای شما را معتبر بداند. در یک مطالعه موردی، سایتی که سه ریپورتاژ در رسانه‌های DA بالای ۷۰ منتشر کرده بود، در مدت یک ماه شاهد رشد ۲۵ درصدی در امتیاز Page Authority صفحات هدف بود. این نوع لینک‌سازی طبیعی و پراکنده، پایه اصلی ارتقای سئو در بلندمدت است.

۲) بهبود رتبه‌بندی کلمات کلیدی

ریپورتاژ زمانی بیشترین اثر را دارد که لینک‌ها به صفحاتی با هدف‌گذاری کلمات کلیدی مشخص هدایت شوند. وقتی آن صفحه علاوه‌بر محتوای کامل، چند لینک معتبر هم دریافت کند، رتبه‌گیری آن سریع‌تر اتفاق می‌افتد. 

۳) افزایش اعتبار دامنه (Domain Authority)

وقتی سایت به‌طور منظم از منابع معتبر لینک دریافت کند، اعتبار کلی دامنه افزایش پیدا می‌کند. این رشد هم بر رتبه صفحات فعلی اثر می‌گذارد و هم کار را برای رتبه‌گیری مقالات جدید آسان‌تر می‌کند. هرچند DA معیار رسمی گوگل نیست، اما رابطه مستقیم آن با رتبه‌بندی ارگانیک در بسیاری از پروژه‌ها قابل مشاهده است. ریپورتاژ یکی از معدود روش‌هایی است که می‌تواند چنین اثر تجمعی ایجاد کند. 

۴) کاهش نرخ پرش و افزایش زمان ماندگاری کاربر

اگر محتوا در ریپورتاژ جذاب و مرتبط باشد، کاربران تمایل بیشتری به کلیک روی لینک‌ها و مرور صفحات داخلی سایت پیدا می‌کنند. وقتی کاربر با آمادگی ذهنی وارد سایت شود، رفتار او طبیعی‌تر و تعاملش بالاتر خواهد بود. در راهنمای «The Complete Guide to Sponsored Backlinks»، آمده است که در یک کمپین سه‌ماهه با ترکیب لینک ارگانیک و لینک اسپانسر‌شده، ترافیک یک وب‌سایت ۷۵٪ افزایش داشت و فروش هم ۲۵٪ بالا رفت.

۵) تأثیر بلندمدت بر ترافیک ارگانیک

ریپورتاژ برخلاف تبلیغات کلیکی، اثر ماندگار دارد و در طول زمان ارزش بیشتری تولید می‌کند. لینک‌های دائمی آن باعث می‌شود صفحات هدف حتی ماه‌ها بعد از انتشار همچنان ورودی ارگانیک بگیرند. 

فرآیند ساخت و انتشار ریپورتاژ آگهی چیست؟

فرآیند ساخت و انتشار یک ریپورتاژ آگهی شامل چند مرحله دقیق و هدفمند است که بسته به فرمت محتوا (متن، ویدئو، پادکست و غیره) تغییر می‌کند. در ادامه، این فرآیند را مرحله‌به‌مرحله و عملی توضیح می‌دهم:

۱. تعیین هدف و استراتژی

قبل از شروع، باید هدف اصلی ریپورتاژ مشخص شود. ممکن است هدف افزایش ترافیک سایت، ارتقای رتبه کلمات کلیدی، معرفی برند به گروه هدف یا ایجاد بک‌لینک باکیفیت باشد. مشخص‌شدن هدف به شما کمک می‌کند تصمیم بگیرید چه فرمت محتوایی مناسب است، چه پیامی باید منتقل شود و رسانه‌های منتشرکننده را براساس استراتژی انتخاب کنید.

۲. تولید محتوا براساس فرمت و اصول سئو

اگر محتوا متنی است، باید تحقیق کلمات کلیدی انجام شود و متن برای مخاطب جذاب و برای موتورهای جست‌وجو بهینه‌سازی گردد. سئوسازی محتوای متنی شامل انتخاب عنوان سئو، زیرعنوان‌ها، انکرتکست‌ها برای لینک‌دهی به مقالات مرتبط و متا دیسکریپشن مناسب است. سایت نویساپلاس، ریپورتاژهای حرفه‌ای متنی را با رعایت اصول سئو ارائه می‌دهد. 

برای محتوای ویدئویی، تولید ویدئو با کیفیت حرفه‌ای و تدوین محتوای آموزشی یا تحلیلی که برند در پایان به‌شکل طبیعی معرفی شود، ضروری است. ویدئو باید روی پلتفرم‌های معتبر مانند YouTube، Vimeo یا IGTV منتشر شود و لینک‌دهی مناسب در توضیحات و CTA لحاظ شود. 

برای پادکست یا محتوای صوتی، ضبط باکیفیت، محتوای آموزشی یا تحلیلی مرتبط و انتشار روی پلتفرم‌های معتبر همراه با لینک‌دهی در توضیحات اپیزود الزامی است.

۳. انتخاب سایت میزبان معتبر و مرتبط

سایت میزبان باید دارای اعتبار بالا (Domain Authority) و ترافیک واقعی باشد و با حوزه کاری برند همسو باشد. همچنین سابقه و اعتبار آن بررسی شود تا انتشار ریپورتاژ اثر منفی نداشته باشد. انتخاب رسانه مرتبط باعث می‌شود تبلیغ طبیعی به نظر برسد و مخاطب به‌راحتی محتوا را بپذیرد. به‌عنوان مثال، ریپورتاژ در حوزه فناوری بهتر است در سایت‌های خبری یا بلاگ تخصصی فناوری منتشر شود و ریپورتاژ لوازم آرایشی در سایت‌های مد و سبک زندگی.

۴. انتشار محتوا

بعد از آماده‌سازی محتوا و انتخاب رسانه، باید ریپورتاژ در سایت منتخب منتشر شود. لینک‌ها باید فالو و با انکرتکست اصولی باشند و محتوا در کنار سایر مطالب سایت قرار گیرد تا تبلیغ مستقیم به نظر نرسد. همچنین بررسی متادیتا، تگ‌ها، تصاویر و ویدئوها ضروری است تا همه جزئیات انتشار درست و مطابق استانداردهای SEO انجام شود.

ریپورتاژ در ظاهر یک محتوا است، اما در عمل یک ابزار تصمیم‌ساز برای سئو و برندسازی محسوب می‌شود؛ ابزاری که اگر بدون شناخت انتخاب شود، فقط یک هزینه اضافه است و اگر دقیق طراحی شود، به‌عنوان مسیر ورودی پایدار برای سایت عمل می‌کند. مرور انواع فرمت‌ها، تاریخچه و اثرات سئویی نشان می‌دهد نقطه قوت این روش، «ظاهر طبیعی» و «اعتماد منتقل‌شده از رسانه میزبان» است. اما همین ویژگی می‌تواند نقطه ضعف آن باشد؛ اگر رسانه نامرتبط یا متن سطحی انتخاب کنید، همان طبیعی‌بودن به ضدتبلیغ تبدیل می‌شود. اگر قصد سفارش ریپورتاژ را دارید، نویساپلاس بهترین گزینه است.